HBO

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HBO Home Box Office
Tipo	Canal de Televisao Por Assinatura
Pais	Estados Unidos
Fundacao	8 de novembro de 1972 (53 anos)
Proprietario	Warner Bros. Discovery
Sede	Nova Iorque, Estados Unidos
Estudios	Warner Bros. Discovery Studios
Slogan	It's What Connects Us. (E o que nos conecta.)
Formato de video	480i (SDTV) 1080i (HDTV)
Canais irmaos	Cinemax
Pagina oficial	www.hbo.com

Home Box Office (HBO) e uma rede de televisao por assinatura estadunidense, de propriedade da Warner Bros. Discovery. Com uma renda anual de mais de US$ 2 bilhoes de dolares, e um dos maiores canais da TV paga do mundo.^[1] Em 2018, a HBO tinha mais de 140 milhoes de assinantes pelo mundo.^[2]

A programacao da HBO consiste primariamente na exibicao de filmes e series originais, em conjunto com telefilmes, documentarios, atracoes esportivas, especiais musicais e comedia de stand-up.

No Brasil e no restante da America Latina, a HBO e programada pelo Warner Bros. Discovery Americas, que e, entre outros canais, responsavel por sua versao brasileira. A empresa tambem oferece os servicos HBO Max e HBO Now, que permitem streaming de conteudos do canal em qualquer dispositivo. Em 2022, a AT&T anunciou que a HBO e a HBO Max ganharam mais de 13 milhoes de assinantes.^[3]

Em 1965, Charles Dolan, que ja tinha realizado alguns trabalhos pioneiros com o uso comercial de cabos, venceu uma licitacao para a montagem de um sistema de cabo em Lower Manhattan, Nova Iorque.^[4] O novo sistema, que Dolan nomeou "Sterling Manhattan Cable", tornou-se o primeiro a adotar a passagem de cabos pelo subterraneo, por baixo das ruas de Manhattan, em vez dos tradicionais postes que acomodavam as linhas de telefone ou micro-ondas, uma vez que os multiplos predios altos bloqueavam os sinais de televisao. No mesmo ano, a Time-Life adquiriu 20% da empresa.^[5][6]

Dolan introduziu a ideia de seu The Green Channel para a gerencia da Time-Life, que, mesmo com a transmissao via satelite ainda uma possibilidade longinqua, decidiu apoia-lo. Logo depois, em 8 de novembro de 1972, o entao The Green Channel tornou-se Home Box Office. A HBO comecou a empregar uma rede de torres repetidoras de sinais de micro-ondas para distribuir sua programacao.^[7][8][9] O primeiro programa e filme transmitido foi Sometimes a Great Notion, com Paul Newman e Jane Fonda. Em Wilkes-Barre, Pensilvania, a programacao foi transmitida pelo sistema a cabo.^[8] O primeiro evento de esportes exibido pelo canal foi logo depois: um jogo de hoquei no gelo da NHL no Madison Square Garden, com os New York Rangers e Vancouver Canucks.

A Sterling Manhattan Cable foi perdendo dinheiro, ja que sua base de assinantes era pequena, com cerca de 20 000 clientes em Manhattan. A parceira midiatica de Dolan, a Time-Life, ganhou o controle de 80% da operacao e decidiu que era hora de encerra-la, alterando o nome do servico para Manhattan Cable Television. O conglomerado tambem acabou tornando-se o proprietario da HBO em marco de 1973, e colocou Gerald Levin no lugar de Dolan, como presidente e CEO da HBO. Em setembro do mesmo ano, a aquisicao do servico estava concluida e a HBO logo tornou-se o sistema de TV paga que crescia mais rapido nos Estados Unidos. No entanto, o numero de cancelamentos era muito alto. Os assinantes experimentavam por algumas semanas, cansavam de assistir aos mesmos filmes e entao desistiam. A HBO estava com dificuldades e algo precisava ser feito. Quando ela veio para Lawrence, Massachusetts, a ideia era permitir que fosse oferecida uma degustacao no canal 3. Apos um mes, o servico mudou-se para o canal 6 e foi codificado. Esse modelo tornou-se um sucesso, sendo exportado para demais cidades e obtendo varias assinaturas.

Em 30 de setembro de 1975, a HBO tornou-se a primeira rede de TV a transmitir de forma continua via satelite, ao exibir a luta de boxe entre Muhammad Ali e Joe Frazier.^[7][9] O canal trocou seu feed do satelite Westar 1 para o Satcom 1 em fevereiro de 1976, e ate o ano seguinte, juntamente com a WTCG-TV de Ted Turner e a Christian Broadcasting Network de Pat Robertson, ficou consagrado como um dos pioneiros da tecnologia na industria da televisao por assinatura.^[7][10]

Nos seus primeiros nove anos no ar, a HBO transmitia apenas nove horas de programacao diaria, das 15 as 24 horas (pelo fuso ocidental dos EUA). Em setembro de 1981, o canal passou a transmitir o dia todo nos finais de semana. A partir do 28 de dezembro seguinte, passou a ser 24 horas, sete dias por semana, enquanto que os concorrentes Showtime e The Movie Channel ja tinham feito essa transicao. Em 1 de agosto de 1980, a HBO inaugurou seu outro canal, o Cinemax, cuja programacao inicial era filmes, musicais e iniciativas ineditas limitadas (como Second City Television e Max Headroom), numa resposta as iniciativas de terceiros no mercado. Posteriormente, o novo canal viria a ficar conhecido pelos filmes pornograficos softcore exibidos nas madrugadas.

The Terry Fox Story, primeiro filme original da HBO (e tambem primeiro telefilme para TV paga), estreou em 1983. Na mesma epoca, o primeiro programa infantil e lancado: Fraggle Rock. O canal continuou a exibir varios programas originais destinados as criancas ate 2001, quando esse tipo de programacao foi transferido para o HBO Family.^[11] Pela decada de 1980, a HBO acabou envolvida numa serie de processos legais, a maioria devido a questoes de legislacao local, que teria censurado algum programa do canal ou de outras TVs pagas. Em janeiro de 1986, foi o primeiro canal a codificar seu sinal no satelite, com o uso do sistema Videocipher II. Quatro meses depois, a HBO foi vitima de invasao de sinal, quando John R. MacDougall, um vendedor de TV via satelite, interceptou a transmissao da rede. Enquanto o filme The Falcon and the Snowman era exibido, MacDougall apresentou-se como "Captain Midnight" ("Capitao da Meia-Noite") e protestou contra os precos cobrados para assinar o canal. Ele foi posteriormente condenado pelo FCC, orgao regulador do setor nos EUA.^[12]

Em 1987, a HBO lancou o Festival, um novo canal que viria a durar poucos anos.^[13] Sua programacao era composta de filmes antigos e sucessos recentes, junto de especiais e documentarios da HBO. Porem, diferentemente de seu predecessor, o tom dos programas era destinado a familia, com conteudo editado para conformar-se as expectativas desse publico. O preco da assinatura tambem era menor do que o da HBO e do Cinemax. Poucas operadoras transmitiam o Festival e, com isso, o canal encerrou suas atividades no final de 1988.^[14] No mesmo ano, a base de usuarios da HBO aumentou consideravelmente devido a greve dos roteiristas, que deixou a televisao aberta sem conteudo inedito. Em 1989, o canal lancou uma campanha publicitaria com o slogan "Nobody Brings It Home Like HBO" ("ninguem abastece o lar como a HBO"), focada principalmente no concorrente Showtime. Os comerciais utilizavam a cancao "The Best" de Tina Turner.^[15]

Quando a Time Inc. entrou em fusao com a Warner Communications em 1989, a HBO tornou-se parte da Time Warner (e permanece ate hoje). Curiosamente, a Warner foi a criadora de um de seus concorrentes, o The Movie Channel, que fora adquirido pela Viacom em 1985.^[16]

Em 1991, a HBO e o Cinemax tornaram-se os primeiros servicos premium da oferecer um pacote de canais para assinantes da TV paga.^[17] Agora com mais opcoes, passou a disponibilizar a HBO2 e o Cinemax 2, comecando por operadoras nos estados do Kansas, Texas e Wisconsin. A acao provou-se um sucesso, resultando no lancamento de mais canais, HBO3 (1995), HBO Family (1996), HBO Comedy (1999), HBO Zone (1999) e HBO Latino (2000). O mesmo aconteceu com o Cinemax, que trouxe o Cinemax 3 (1996), ThrillerMax (1998), WMax, @Max, OuterMax e 5StarMax (todos em 2001). A HBO.com, site do canal, surgiu em 1995.

Antes de 1997, a HBO teve alguns sucessos, com programas como Tales from the Crypt, Dream On, Mr. Show e Arliss. Seu maior exito, no entanto, seria com The Larry Sanders Show, que foi aclamado pela critica, ganhou status de cult e recebeu diversos premios, embora nao tenha tido um desempenho comercial exemplar.^[18] Mesmo assim, entrou em listas de destaques do TV Guide e da revista Time.^[19][20][21] As comedias subsequentes do canal ainda utilizam alguns dos artificios do programa.

A HBO vem desenvolvendo diversos programas originais antes e desde 1997, o que garantiu a rede uma serie de premios Emmy.^[22] Como um servico por assinatura, a HBO nao possui intervalos comerciais tradicionais, apenas exibindo promos de seus programas e programetes de bastidores. Isso permite que o canal mantenha outro tom, sem a necessidade de remover conteudo controverso, e permite que conteudo explicito, como sexo, violencia e linguagem obscena, seja levado ao ar.

Em 1997, com a estreia de Oz, sua primeira serie dramatica de uma hora de duracao, a HBO deu inicio a uma tendencia que virou comum entre os canais premium. Apesar de ter sido um sucesso de critica, nao foi ate 1999, com a estreia de The Sopranos, que o canal conseguiu agradar tanto os criticos, como os jurados do Emmy. Em suas seis temporadas, The Sopranos recebeu 111 indicacoes ao premio, e conquistou 21 vitorias - duas delas para melhor drama. Em 6 de marco de 1999, a HBO foi o primeiro canal pago nos EUA a transmitir uma versao simulcast em HD.^[23] Seguindo nas inovacoes, tambem foi o primeiro a oferecer conteudo em demanda (VOD) para o mercado norte-americano em 2001, atraves do HBO on Demand. A primeira implantacao do servico foi em Columbia, na Carolina do Norte. No ano seguinte, em 2002, estreou no canal a serie The Wire, que, apesar de nao conquistar a mesma audiencia do que The Sopranos, tambem foi um sucesso de critica, durando cinco temporadas.^[24]

Os assinantes da HBO geralmente precisam optar por um pacote com mais canais, para poderem, entao, assinar o pacote que contenha HBO. No entanto, as leis federais nos Estados Unidos condenam esse tipo de pratica, permitindo que uma pessoa assine apenas a selecao basica e ainda tenha o poder de escolher a HBO.^[25][26] Outros canais de TV ja exibiram programas da HBO, normalmente apos passarem por cortes, e um grande numero de seus programas estao disponiveis em home video, como DVD e Blu-ray. Em outros paises, as series de sucesso do canal tambem costumam aparecer na televisao aberta, principalmente na Europa. Com isso, a programacao da HBO tem um publico em potencial muito maior do que a audiencia original nos EUA; devido ao custo do canal, muitos norte-americanos acabam assistindo as series posteriormente, em outros meios. Alem de editar o conteudo, acontecem cortes para acomodar o tempo dos intervalos comerciais. Varias de suas series filmam versoes alternativas das cenas sem as partes mais controversas.^[27]

Em 2012, mesmo com o advento de tecnologias de bloqueio de conteudo, o canal principal da HBO nos Estados Unidos ainda nao exibe conteudo adulto antes das 20 horas.^[28] No entanto, desde 2010, um pouco desse tipo de programacao comecou a aparecer durante o dia, desde que nao contenha nudez ou sexo, ao exemplo do que acontece no Real Time with Bill Maher, que vai ao ar antes desse horario nos finais de semana.^[29] Os demais canais do pacote da HBO/Cinemax, com a excecao do HBO Family (formatado para a familia),^[29] nao possuem essas limitacoes. Essa pratica pode ser derivada da disponibilizacao da HBO em sistemas analogicos de TV por assinatura.

Canal	Descricao
HBO	O canal principal; transmite filmes populares, estreias, eventos de boxe, especiais esportivos, filmes originais, especiais de comedia e documentarios; tipicamente estreia novos filmes nas noites de sabado.
HBO2	O canal secundario, que transmite mais filmes, series, especiais e filmes originais. A HBO2 transmite filmes com conteudo adulto durante o dia, diferente do canal principal. Lancado em 1991, o canal foi re-nomeado de HBO Plus em 1998 e voltou a se chamar HBO2 em 2001.
HBO Comedy	Lancado em 6 de maio de 1999[30] transmite filmes nao serios e comedias, alem de de reprises de series de comedia e especiais do canal principal do grupo. Transmite programacao adulta durante o dia.
HBO Family	Lancado em dezembro de 1996,[31] transmite filmes e series voltadas ao publico jovem, alem de filmes familiares; transmite programacao voltada para criancas de pre escola durante as manhas. Esse canal nao transmite programacao adulta em nenhum horario.
HBO Latino	Lancado em 31 de outubro de 2000 (embora originalmente programado para estrear em 18 de setembro daquele ano),[32] apresenta programacao em lingua espanhola para as audiencias espanholas, transmitindo a mesma programacao vista no canal principal. Esse canal apresenta programacao original HBO, incluindo series dubladas em espanhol, alem de blockbusters de Hollywood e filmes produzidos em lingua espanhola. Transmite tambem eventos esportivos como lutas de boxe.
HBO Signature	Possui uma programacao com filmes, series originais e especiais da HBO; quando o canal passou a ser focado no publico feminino. Conhecido como HBO3 de 1991 a 1998.
HBO Zone	Lancado em 6 de maio de 1999,[30] transmite filmes e programacao original da HBO voltada as pessoas de 18 a 35 anos. Transmite programacao orientada a adultos durante as noites, similar ao bloco Max After Dark do canal Cinemax.

Em 1 de agosto de 1980, a HBO lancou o Cinemax, um canal premium baseado em filmes criado como a resposta da HBO ao servico pago de filmes The Movie Channel (que operava como um servico autonomo na epoca). Ao contrario da HBO, a Cinemax manteve um cronograma de 24 horas desde o seu lancamento. O canal teve sucesso desde o inicio, em parte devido a sua dependencia de filmes classicos dos anos 1950 aos anos 1970 - alternados com alguns filmes mais recentes - que seriam apresentados sem interrupcoes comerciais, numa epoca em que os assinantes de TV a cabo recebiam apenas cerca de tres duzias de canais. Na maioria dos casos, as operadoras de cabo vendiam o Cinemax e o HBO como um unico pacote, geralmente oferecido com desconto para os clientes que optaram por se inscrever em ambos os canais.^[33]

Max, anteriormente conhecido como HBO Max, e ainda em alguns paises HBO Max e um servico de video sob demanda operado pela Warner Bros. Discovery (proprietaria da Warner Bros, um dos cinco maiores estudios de cinema de Hollywood). A plataforma agrega a maior parte do conteudo da empresa. Foi lancado nos Estados Unidos em 27 de maio de 2020. No Brasil e em mais 38 paises da America Latina, chegou no dia 29 de junho de 2021 substituindo o HBO Go.

No dia 5 de agosto de 2022 foi anunciado na reuniao dos acionistas que o streaming sera unificado com o Discovery Plus em 2023, tendo um nome inedito, chegando primeiro nos Estados Unidos e depois na America Latina.

HBO on Demand e o sistema de video sob demanda da HBO que oferece filmes, series e espetaculos musicais anteriormente vistos no canal. As versoes em definicao padrao (SDTV) e alta definicao (HDTV) do servico estao disponiveis na maioria das operadoras de televisao por assinatura nos Estados Unidos. Em janeiro de 2011, a HBO se tornou o primeiro canal premium a oferecer programacao de filmes em 3D, esse conteudo esta disponivel nas operadoras americanas Comcast e Verizon FiOS apenas para assinantes dos pacotes com os canais HBO. No Brasil, o servico foi lancado em 4 de outubro de 2012 primeiramente na operadora NET e depois nas demais.^{[carece de fontes?]}

O canal exibe filmes que ja foram campeoes de bilheteria. Nele sao exibidos grandes e recentes conhecidos filmes da Columbia Pictures, Sony Pictures Entertainment, Warner, New Line Cinema, TriStar Pictures e ate mesmo de producoes de estudios independentes.

O canal exibe series mundialmente aclamadas que contribuem em grande parte para o renome de qualidade do canal, como: Game of Thrones, Westworld, From the Earth to the Moon, How to Make It in America, Bored to Death, Hung, True Blood, In Treatment, Big Love, Entourage, The Sopranos, The Leftovers, The Pacific, Generation Kill, John from Cincinnati, Roma, Band of Brothers, Sex and the City e Spawn, exibidas atualmente e em anos anteriores estao entre os maiores sucessos do canal. Ha tambem series produzidas na America Latina como Epitafios, Carnivale, Alice, Mandrake, Capadocia, Filhos do Carnaval e (fdp).^{[carece de fontes?]}

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• HBO Brasil
• HBO Films
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Referencias

• <>
• HBO Brasil

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• Portal da televisao
• Portal do entretenimento
• Portal do cinema
• Portal de Nova Iorque
• Portal dos Estados Unidos

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