Ugras a tartalomhoz

Influenszer

Ellenorzott
A Wikipediabol, a szabad enciklopediabol

Valtozat allapota

Ez a lap egy ellenorzott valtozata

Ez a kozzetett valtozat, ellenorizve: 2026. januar 20.

Pontossagellenorzott

PewDiePie az egyik legtobb feliratkozoval rendelkezo youtuber influenszer

Az influenszer vagy influencer[1] (eredete az angol influence ige ,,hatassal van, rabir, befolyasol" - ebbol kepzett influencer melleknevi igenev ,,befolyasolo, rabiro") szot leginkabb a kozossegi mediaban hirnevet szerzett digitalis tartalomalkotokra hasznaljak, akik nepszeruseguknek koszonhetoen befolyasolni kepesek a kovetoiket akar velemenyformalas, akar fogyasztoi viselkedes tekinteteben.[2]

Jellemzoi

[szerkesztes]

A ismertseguk folytan a kozbeszedre kulonbozo merteku befolyassal rendelkezo velemenyvezerek ugyan korabban is leteztek (peldaul: sportolok, szineszek, kozszereplok), a kozossegi media, azon belul is olyan platformok, mint a Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Twitch vagy a TikTok megjelenese es rohamos bovulese lehetoseget teremtett egy ujfajta kommunikaciora alkoto es tartalomfogyaszto kozott. A hagyomanyos marketingstrategiak kiegeszultek az ugynevezett influencer marketinggel, ahol cegek szponzoralnak egy-egy tartalomalkotot, ezzel a celkozonseghez juttatva el az uzenetuket.[2] Peldaul az ezredfordulos, illetve Z generaciohoz tartozo YouTube-felhasznalok 70%-a szerint a youtuberek befolyassal vannak a popkulturara, 60% pedig szivesebben alapozza vasarlasi donteseit a kedvenc youtuberei velemenyere, mint teve- vagy mozisztarokera.[3] A kovetok altalaban megbiznak az influenszer velemenyeben, megbizhato forrasnak tartjak, ami kutatasok szerint annak koszonheto, hogy a hagyomanyos sztarokkal ellentetben az influenszerek ,,atlagosnak", megkozelithetonek, hitelesnek mutatjak magukat, kozelebb allonak az oket koveto egyenhez, igy velemenyukben jobban megbiznak a kovetok.[4] Az influenszereket politikai kampanyokhoz is felhasznalhatjak.[5]

Az influenszerek koze tartozhatnak szakemberek, tudosok is, akik ezen platformok segitsegevel is kozvetithetnek tudast, tapasztalatot, velemenyt.[2][6]

A Forbes 2017-ben olyan influenszereket nevezett meg kiemelkedokent, mint a divatblogger Chiara Ferragni, akinek sajat cipomarkaja is van mar; a What's Up Moms, akik het szamjegyu szerzodeseket kotnek vallalatokkal; vagy Grumpy Cat, a leghiresebb internetes memme valt macska.[7]

Az influenszerek tevekenysegevel kapcsolatban ugyanakkor szamos kritika is megfogalmazodik. Kutatasok szerint[pontosabban?] a szponzoralt tartalmak nem mindig egyertelmuen elkulonithetok a szemelyes velemenyektol, ami megtevesztheti a kovetoket, kulonosen a fiatalabb korosztalyt.[forras?] Tobb orszagban[pontosabban?] ezert szabalyozasok irjak elo a fizetett egyuttmukodesek egyertelmu jeloleset.[forras?]

Tipusaik

[szerkesztes]

Az internethiressegeket, influenszereket a kovetkezo kategoriakba lehet sorolni eleres szerint: nano-, mikro-, makro-, megainfluenszer es celeb.[8] A nanoinfluenszereknek (az Instagram platformjat figyelembe veve) 5000 alatti a kovetoszamuk, a mikroinfluenszerek 5000 es 100 000 kozott mozognak, a makroinfluenszereknek 100 000 es 500 000 kozotti a kovetoszamuk, a megainfluenszereknek akar otmillio is lehet, celebnek pedig az otmillio feletti kovetoszammal rendelkezok szamitanak.[9]

A fo profilkent hasznalt platform szerint az influenszerek lehetnek: bloggerek, vloggerek (videobloggerek; azon belul youtuberek), instagrammerek.[10] Ugyanakkor leteznek Twitter-influenszerek[11] es TikTok-influenszerek is.[12]

Jegyzetek

[szerkesztes]
  1. | Mindket helyesirasi valtozat elfogadhato: influencer, influenszer. e-nyelv.hu. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  2. | a b c Influencer. H-Well Kft. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  3. | Network, Under 30: Why YouTube Stars Influence Millennials More Than Traditional Celebrities. Forbes. (Hozzaferes: 2019. marcius 29.)
  4. | Schouten, Alexander P. (2020). ,,Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit". International Journal of Advertising 0 (2), 258-281. o. DOI:10.1080/02650487.2019.1634898. ISSN 0265-0487.
  5. | Inside the Biden campaign's surprising influencer strategy. Vox. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  6. | The Influencer Scientists Debunking Online Misinformation. Wired. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  7. | Forbes Top Influencers: Meet The 30 Social Media Stars Of Fashion, Parenting And Pets (Yes, Pets). Forbes, 2017. szeptember 26. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  8. | Social Media Influencers: Mega, Macro, Micro or Nano (angol nyelven). CMSWire.com. (Hozzaferes: 2020. marcius 13.)
  9. | The 2020 Influencer Marketing Playbook. Linqia, Inc., 8. o. (2019)
  10. | Instagrammer vs. Blogger vs. YouTuber. KWSM Digital. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  11. | 5 Ways to Get Noticed by Influencers on Twitter. Content Marketing Institute. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)
  12. | The Ultimate TikTok Influencer Marketing Guide. Influencer Marketing Hub. (Hozzaferes: 2020. szeptember 24.)

Tovabbi informaciok

[szerkesztes]
  • Forbes: Top Influencers
  • Soltesz Kalman: Adj eselyt magadnak! ...hogy a penz teged is megtalaljon. Networkereknek, influencereknek; szerzoi, Pecs, 2019
  • Nagy Robert: Influencer videok keszitese netre; BBS-Info, Bp., 2020
  • Guld Adam: Sztarok, celebek, influencerek. A mediaban megszerezheto ismertseg es hirnev termeszete; Erdelyi Muzeum-Egyesulet, Cluj-Napoca, 2021 (Letoltes)
  • Dezso Bence: Sikeres kudarcaim. Igy lettem influenszer; Tea, Budapest, 2021 (Elettortenetek sorozat)
  • Klausz Melinda-Saringer Viktoria: Ujgeneracios kozossegi media feluletek es kommunikacio. Instagram, TikTok, Twitch, influencerek, BeReal, Poparazzi, Clubhouse - tovabb is van, mondjuk meg?; kozossegi-media.com-Klausz Social Group Kft., Veszprem, 2022
  • Rhedey S. Istvan: Influencer leszek! Kezdotol az 50K-ig: az influencerre valas legfontosabb lepesei. Instagram, Youtube, TikTok; Sys-Komm Mo. Kft., Bp., 2022
  • Radnai Peter: A magyar televiziozas legendai. Interjuk az elso influenszerekkel; Athenaeum, Bp., 2022